A nyomtatott hirdetés sokáig statikus felületnek számított, amely legfeljebb egy weboldalra vagy közösségi oldalra irányította az érdeklődőt. Ma már egy magazinban, szórólapon vagy plakáton elhelyezett kód közvetlenül videót is elindíthat. Ez az összekapcsolás akkor működik jól, ha az üzenet egyszerű, a technológia könnyen használható, és a videó valódi pluszértéket ad az olvasónak.
Hogyan indít videót egy jól megtervezett reklám?
A folyamat általában egy QR-kód beolvasásával kezdődik. A telefon kamerája felismeri a kódot, a felhasználó pedig egy optimalizált weboldalra vagy videóplatformra jut. A sikerhez három alapfeltétel kell: jól látható kód, egyértelmű felhívás és gyorsan betöltődő tartalom.
A nyomtatott felület feladata az érdeklődés felkeltése, a videóé pedig az információ átadása. Egy jó reklám röviden elmagyarázza, miért érdemes beolvasni a kódot, például:
- termékbemutatóért;
- használati útmutatóért;
- kedvezményért vagy extra tartalomért.
A vizuális kialakítás legalább olyan fontos, mint maga a technológia. A kód ne vesszen el a grafikában, és ne kerüljön olyan helyre, ahol nehéz lefényképezni. Érdemes figyelni ezekre a részletekre:
- megfelelő méret;
- erős kontraszt;
- rövid, cselekvésre ösztönző szöveg;
- jól látható videóígéret.
A technológia, amely összeköti a papírt és a képernyőt
A legelterjedtebb megoldás a QR-kód, de léteznek képfelismerésen, NFC-chipen és kiterjesztett valóságon alapuló rendszerek is. A QR-kód előnye az egyszerűség és az alacsony költség, míg az NFC gyorsabb interakciót kínálhat kompatibilis telefonokon. A választást ezek befolyásolják:
- a kampány költségkerete;
- a célközönség technológiai szokásai;
- a nyomtatott anyag típusa;
- a kívánt felhasználói élmény.
A videó lehet közvetlenül egy videómegosztó oldalon, kampányoldalon vagy saját webhelyen. A különálló landing page előnye, hogy a látogató egyetlen felületen találja meg a videót, az ajánlatot és a kapcsolatfelvételi lehetőséget. Egy jól felépített oldal tartalmazhat:
- rövid videót;
- termékinformációt;
- ajánlatkérő űrlapot;
- mérhető gombokat.
A mérhetőség adja a digitális kiegészítés egyik legnagyobb értékét. A kampány készítője láthatja, hányan olvasták be a kódot, mikor történt a legtöbb aktivitás, és meddig nézték a videót. Ezekből hasznos adatok nyerhetők, például:
- beolvasások száma;
- videómegtekintési arány;
- átkattintások;
- érdeklődők földrajzi vagy időbeli eloszlása.
Saját tapasztalatom a videós nyomtatott kampányról
Egy korábbi kampányban olyan szórólapot használtam, amelyen egy rövid termékvideóhoz vezető QR-kód szerepelt. A cél az volt, hogy az érdeklődők gyorsabban megértsék a szolgáltatás működését. A tapasztalat azt mutatta, hogy a kódot főleg azok olvasták be, akik már eleve érdeklődtek, ezért a nyomtatott üzenetnek előzetesen is világosnak kellett lennie. A legfontosabb tanulságok ezek voltak:
- a rövid magyarázat növelte a beolvasások számát;
- a túl hosszú videó rontotta a megtartást;
- a mobilbarát oldal alapkövetelmény volt.
A kampány első változatában a kód túl közel került a szórólap széléhez, ezért néhány telefon nehezen ismerte fel. A második nyomtatásnál nagyobb méretet, világosabb hátteret és pontosabb felhívást alkalmaztam. Ez a módosítás érezhető javulást hozott, különösen olyan helyeken, ahol gyengébb volt a fény vagy gyorsan kellett beolvasni a kódot. A javítások között szerepelt:
- nagyobb QR-kód;
- egyszerűbb grafika;
- rövidebb videó;
- feltűnőbb cselekvésre ösztönzés.
A videó önmagában nem oldott meg minden problémát, viszont hatékonyan kiegészítette a nyomtatott üzenetet. Az érdeklődők könnyebben megértették a szolgáltatás előnyeit, a kampány pedig mérhetőbbé vált. A végső eredményhez ezek járultak hozzá:
- egyértelmű cél;
- jól célzott terjesztés;
- gyors betöltés;
- következetes üzenet a papíron és a videóban.
Mikor hoz valódi eredményt ez a hirdetési forma?
A módszer akkor működik a legerősebben, amikor a videó olyan információt mutat meg, amelyet nehéz néhány sorban átadni. Ilyen lehet egy összetett termék, egy mozgó mechanizmus, egy recept, egy ingatlanbejárás vagy egy esemény hangulata. Különösen hasznos lehet ezeknél:
- bemutatótermekben;
- rendezvényeken;
- csomagoláson;
- üzlethelyiségekben;
- turisztikai kiadványokban.
A célközönség viselkedése döntő tényező. A fiatal, mobilhasználathoz szokott közönség általában könnyebben reagál a kódra, míg más csoportoknál részletesebb útmutató vagy erősebb ösztönzés szükséges. A tervezés során érdemes megvizsgálni:
- hol találkozik a közönség a reklámmal;
- mennyi ideje van az interakcióra;
- milyen készüléket használ;
- milyen előnyt kap a beolvasásért.
A kampány akkor veszít az erejéből, ha a videó csak megismétli a plakáton vagy szórólapon olvasható mondatokat. A digitális tartalomnak valami újat kell adnia, például részletes bemutatót, szakértői magyarázatot vagy kedvezményt. A jó kampány ismérvei:
- a videó rövid és lényegre törő;
- az első másodpercek felkeltik a figyelmet;
- a lezárás egyértelmű következő lépést kínál;
- az eredményeket mérik és értékelik.
Gyakori kérdések a videót indító reklámokról
Szükséges hozzá külön alkalmazás? A legtöbb modern telefon beépített kamerája automatikusan felismeri a QR-kódot, így külön applikációra általában nincs szükség. Ettől függetlenül fontos a tesztelés több készüléken, mert a felhasználói élményt ezek befolyásolhatják:
- telefonmodell;
- operációs rendszer;
- kamera minősége;
- internetkapcsolat.
Milyen hosszú legyen a videó? A hossz a témától függ, de reklámkampánynál általában a rövid, tömör anyag teljesít jobban. Egy húsz-hatvan másodperces videó gyakran elegendő az érdeklődés fenntartására, ha gyorsan eljut a lényeghez. Jó irány lehet:
- egy erős kezdőmondat;
- egyetlen fő üzenet;
- látványos vagy hasznos bemutatás;
- egyértelmű felhívás a végén.
Mérhető a kampány megtérülése? Igen, ha a kód egyedi kampányoldalra vagy külön követett linkre vezet. A beolvasások és a videómegtekintések mellett azt is érdemes figyelni, hogy hány látogató kér ajánlatot, vásárol vagy iratkozik fel. A méréshez használható:
- egyedi QR-kód;
- analitikai rendszer;
- kampányspecifikus kuponkód;
- űrlap vagy telefonos kapcsolatfelvétel.
A papír és a videó összekapcsolása valódi eredményt hozhat, ha a technológia nem öncélú látványelemként jelenik meg. A kampány erejét az adja, hogy a nyomtatott reklám felkelti a figyelmet, a videó pedig gyorsan és érthetően elmélyíti az üzenetet. A sikerhez megfelelő célzás, hibamentes működés és mérhető következő lépés szükséges:
- legyen világos az ajánlat;
- legyen egyszerű a beolvasás;
- adjon értéket a videó;
- legyenek előre meghatározott mérési szempontok.
